详细介绍: 节能惠民政策的退出,短期内对冰箱产品的出售发生负面影响。为了添加单品的毛利,国内外公司纷乱加大高端产品的投入力度,多门和对开门冰箱成为发力点。三星高端冰箱仰仗超卓的产品功用和一起的工业设计在许多品牌中独领风骚。
北京盛华博智信息技术研究院数据闪现,2010-2012 年一二线城市冰箱商场呈现出高端冰箱(报价 7000 元以上的冰箱)销量逐渐上升的趋势,2012 年高端冰箱销量占比由 2010 年的 4% 上升到 12.9%,添加两倍多,将来比例仍将逐渐拓展。
实际上,三星现已在高端冰箱商场有很深重的商场积累。2013 年上半年,三星冰箱出售额的添加率是商场均匀添加率的两倍多。其中,多门冰箱销量增幅明显。三星多门冰箱 2011 年进入中国商场,如今在中国多门冰箱商场名列第二,外资品牌第一。此外,三星对开门冰箱接连数年外资品牌排行第一;2013 年 5 月,已取得对开门商场一切品牌第一位。在 400L 以上的高端大容量冰箱商场,三星在一切品牌中牢牢占有商场占有率第一的方位。
作为三星最主要的海外商场之一,三星现已夯实了中国高端冰箱的商场基础,此外,三星在世界商场表现得也很拔尖。
2012 年,三星以 14% 的商场比例名列全球冰箱商场第一。北美商场,多门冰箱以 23% 商场比例名列第一;欧洲商场,对开门冰箱以高达 39% 的商场比例名列第一;俄罗斯商场,全体冰箱销量完成了第一。三星方面表示 2015 年希望能在全球白电商场拔得头筹。
三星冰箱取得如此骄人的效果,与其与时俱进的产品研发理念有很大的联络。跟着消费者生活水平的前进及对健康环保的注重,商场对于冰箱的需求不再仅仅是食物储存设备,而且还需求健康、环保等更多附加值。查询闪现,灭菌除臭、防串味和主动除霜三项功用被城市冰箱消费者认为是最主要的参看目标。三星这三项目标的表现都十分出色,受到了商场的热捧。
此外三星在产品研发上奉行高附加值战略,这就意味着除了到达其他品牌的底子功用恳求外,三星在外观设计、产品功用、空间功率、节能环保上都给予消费者不一样的品牌体会。
支撑三星冰箱超卓商场表现的反面是三星在研发方面的不懈投入。如今,三星现已在中国建立了 5 个技术研发中心和 1 个生活方式研究中心,旨在供应更符合中国消费者需求的产品。
为了让这么的好产品可以走进千家万户,在中国商场的战略推广上,三星选用笔直渗透战略。由高到低逐级占据商场,由最高端的对开门商场到多门商场再到三门商场;在 500L 以上商场取得占有率第一后,发力 400L 以上商场并于 2012 年取得占有率第一。
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