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抗皱、抗衰老等功能性的基础产品，到彩妆、美甲、美体、美发等产品无所不有。根据韩 国 旅 游 组 织 （Korea TourismOrganization）2013年的调查，在到韩国旅游的外国游客当
、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等国际知名品牌的化妆品企业由于生产化妆品的时间长，知名度高，备受年轻女性的青睐。其中，欧莱雅是目前全球最大的化妆品企业，公司自1997年进入中国，在华业务一直稳定增长，至2012年底，公司在中国上市运营品牌达到20个，包含巴黎欧莱雅、美宝莲等国际知名品牌，全年在华实现销售额达120.5亿元，同比增长12.4%。2013年欧莱雅在中国的销售额超过20亿美元，约占中国市场销售额的9%。外资企业的优势在中高端化妆品市场尤为明显，我国前20大中高端化妆品品牌基本来自美国、法国和日本。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。*内地也有一些化妆品生产企业奋勇直追，先后涌现出一些国内享有盛誉的化妆品名牌，如清妃、郑明明、好迪、采诗、隆力奇等，而一些老牌的化妆品生产企业也开始进行研发，不断翻新和制造了一批适合市场的新产品。不过内资企业的产品仍突出表现为价廉物美，并多集中于二三线市场。一些老牌化妆品纷纷重出江湖，一些耳熟能详的老牌子—百雀羚、美加净、昭贵、宫灯等纷纷推出新产品系列和新包装*爱美之心，人皆有之。从此看来化妆品的市场就很庞大，经过多年的化妆品市场经济的发展，中国化妆品产业获得了快速的成长。化妆品品牌要想在市场上立足，首先就要突破商超渠道的建设管理。
*在国外，如家乐福沃尔玛、等大型商超卖场是快速消费品市场的天
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