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品牌建设值得关注。大多数人对品牌价值是认同的,因为品牌不仅有效促进销售,还可以获得额外利润。但遗憾的是,国产装载机品牌很少进行品牌建设工作,因为大多数品牌连自己的品牌定位问题都没有解决,都是在卖装载机,而不是在经营装载机品牌。
积极打造价值链营销。以客户为中心,通过满足用户需求获得收益才是营销的目标,随着市场竞争的升级和用户的成熟,只有通过对客户需求的综合分析,充分调动各项社会资源,系统满足用户,再从各个环节中获取收益,也就是说不能单从销售或服务中获取微薄的利润,应通过整合资源获得高额回报。分析卡特彼勒的营销模式可发现融资租赁、二手车回购等都使其获得整机销售利润之外的高额收益。利用信息流、物资流、资金流、信用流将各环节联串起来,达到相互支持,相互配合的目的,不仅获取销售收入,还降低风险,增加服务收益,以及叠加产生的综合收益。价值链营销不是单纯的一种营销方式,也不是一个企业就能独自完成的,而是充分利用社会资源把自己难以控制的风险交给体系内有能力的机构承担,把自己难以办到的事情交给系统内其他伙伴完成。通过资源共享,风险共担,利益共沾的原则,进行科学的组合,以达到叠加的抗风险能力和持久提高收益的目的。