2022年北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动。目前我国正在大力普及群众性冰雪运动，提倡健全群众冰雪组织，建设群众冰雪设施，支持各地结合自然环境、气候条件、社会需求等因素，加强公共滑冰馆、室外滑冰场、滑雪场、综合性冰雪运动中心等场地场所建设。鼓励全国各地丰富群众冰雪活动，深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动向四季拓展，努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标。

从近两年文旅行业的资金走向来看，多元化特征十分明显。景区、酒店仍然是主要的投贺主体，但将旅游功能、文化功能、体育功能、商务功能、社区功能等进行有机结合的旅游综合体项目备受市场关注，以突出各功能服务为核心产品的旅游平台、特色小镇、精品民宿、冰雪旅游、汽车露营主题公园、文化演艺、体育赛事等项目均受到资源界关注，成为投资新热点。冰雪乐园作为冰雪旅游及特色小镇的主要展现方式，必然成为各大地产文旅争相抢占的红利市场。

冰雪乐园产业现有市场格局

随着我国人民收入水平的整体提高，大家对于精神生活的需求更加旺盛。消费升级和政策红利下的冰雪产 业逐渐成为当前文旅市场需求的宠儿、经济发展的娇子、资本追逐的对象。